RSS
Словарь компьютерных терминов    1_9  A  B  C  D  E  F  G  H  I  J  K  L  M  N  O  P  Q  R  S  T  U  V  W  X  Y  Z   .....  A  Б  В  Г  Д  Ж  З  И  К  Л  М  Н  О  П  Р  С  Т  У  Ф  Х  Ц  Ч

РАЗДЕЛЫ
 Windows10
  Registry Windows 10
  Windows 10 tweaks & tricks
Windows8
Tweaks & tricks
  Network settings
  Registry
Windows7
Windows7: General settings
  Windows7: Registry
  Windows7: Registry faq
  Windows7: Network settings
  Windows7: Security
  Windows7: Firewall
  Windows7: Compatibility Mode
  Windows7: Administrator Password
Windows NT/2K/XP/VISTAWindows NT/2K/XP/VISTA
 Win 2K faqWin PE
  Win Vista
  Win Vista FAQ
  Win Server tweaks
RegistryRegistry
Reg WIN2K/XP faq
Reg WIN2K/XP faq #2
Reg NT/XP: Structure
Reg XP: Restore & backup
Reg XP: Costumize XP
Reg XP: Inet
Reg NT/XP: SAM
Reg: Inet & LAN
BIOSBIOS
BIOS faq
BIOS recover
BIOS #
Карта сайта Память
Карта сайтаSDRAM
  DDR
  DDR2
  DDR3
  Quad Band Memory (QBM)
  SRAM
  RDRAM
  FeRAM
  RAM faq
Словарь терминовСловарь терминов
Справочник по мета тегамHTML
Справочник по мета тегам
XML
DHTML
CGI
PHP
DLE faq
Файл .htaccess
Настройка robots.txt
Flash
Search engine optimization and site usabilitySEO
INET
computer ambulance

Мобильная контекстная реклама


Что, где и когда ищут пользователи
При настройке контекстной кампании нужно иметь в виду множество факторов. При создании кампании необходимо учитывать не только то, что ищут пользователи, но и когда они это делают. Например, вряд ли пользователи мобильных устройств, которым обычно нужна информация «здесь и сейчас», будут искать бар или ночной клуб в утренние часы. Также при настройке кампании важен фактор местоположения. Главное отличие мобильных устройств от стационарных компьютеров в том, что их владельцы могут находиться где угодно, и часто они ищут информацию с привязкой к определенному месту. Например, автолюбителю может понадобиться сервис по ремонту в определенном районе города.

Выявление цели запроса
Рекламодатель должен точно выявлять цель запроса, чтобы угодить пользователю. Ситуация, в которой он делается, и поможет выяснить, что нужно показать в данный момент. Рассмотрим простой пример: пользователь вводит в строку поиска запрос «магазин компьютеров». Если запрос сделан с ноутбука в вечернее время из дома, то скорее всего пользователь подыскивает себе компьютер или комплектующие с желанием заказать их. Ему интереснее всего в этом случае условия доставки и цены. Но если запрос сделан в середине дня со смартфона из центра города, то скорее всего требуется оффлайн-магазин, в который можно прийти прямо сейчас и выбрать необходимый товар. Если в первом случае в объявление целесообразно включить ссылки о доставке и выгодных ценах, то во втором — для пользователей мобильных устройств — схему проезда и пообещать большой ассортимент, чтобы пользователь «клюнул» и тотчас пришел в ваш магазин, так как находится неподалеку. Таким образом, конкретная ситуация помогает нам выяснить истинную цель запроса и правильно сориентироваться, предоставив максимально подходящий вариант объявления пользователю в нужный момент.

Пути конверсии
Далее необходимо проанализировать возможные пути конверсии и выбрать наиболее выгодную стратегию. Итак, рассмотрим основные маршруты пользователей к целевому действию:
  • активное изучение предложения с компьютера дома или на работе, а затем поход в магазин
  • поиск адреса магазина со смартфона, выяснение наличия товара и цен с целью покупки в магазине
  • поиск товара со смартфона и звонок с целью заказа или оформления покупки
  • первичное знакомство с товаром в магазине, а потом более детальное его изучение на любом устройстве с целью заказа онлайн
  • предварительный поиск и изучение товара со смартфона, а затем более подробное знакомство с товаром на десктопе
Таким образом, может совершаться несколько типов конверсий: онлайн, оффлайн, по телефону, в приложениях и переход между разными типами устройств. В идеале для каждого типа должно составляться свое объявление с индивидуальными настройками, только так можно максимально охватить аудиторию и достичь высоких показателей кликабельности и конверсии.

Часто незачем пользователей мобильных устройств направлять из объявления на сайт, так как с экрана смартфона не всегда удобно просматривать вебсайт, поэтому вместо ссылки на целевую страницу можно дать номер телефона. Для этого необходимо сменить тип объявления на WAP и выбрать опцию «Переключать клиентов на мой рабочий номер телефона». Так пользователи, кликнув на номер телефона в объявлении, смогут сразу совершить целевой звонок.

Гибкий таргетинг
Система Google AdWords дает огромные возможности таргетинга, которые позволяют очень тонко настроить показ объявлений для разных групп пользователей. Особенно это актуально для владельцев смартфонов и планшетов.

Если вы ориентируетесь на тех, кто находится неподалеку и готов совершить оффлайновую покупку прямо сейчас, то имеет смысл воспользоваться таргетингом в определенном радиусе. Такая настройка поможет отсеять тех пользователей, кто находится слишком далеко от вас. Например, вряд ли человек поедет через весь город именно в ваш магазин, когда есть другие недалеко от него. Поэтому как раз в таком случае таргетинг на город работать не будет.

Также необходимо оптимальным образом настроить таргетинг по времени. Если в вашей компании купить или заказать товар можно только в определенные часы, например, с 9 до 21, то имеет смысл показывать объявления именно в это время. Если же онлайн-заказы вы принимаете круглосуточно, то и объявление со ссылкой можно транслировать в любое время, а вот со схемой проезда и физическим адресом — только в часы работы.

Отдельно стоит сказать о таргетинге на различные устройства, он имеет множество опций, можно выбрать даже версию платформы устройства. Такие тонкие настройки могут пригодиться, если вы рекламируете приложения или аксессуары, которые предназначены для ограниченного круга устройств. Таким же образом можно выделить категорию наиболее состоятельных пользователей, настроив таргетинг на самые дорогие смартфоны, которые являются косвенным признаком высокого дохода.

Принципы корректировки ставок
Что если вы настроили показ объявлений для большой группы пользователей, но при этом хотите отдавать предпочтение некоторым из них? Для этого в Google AdWords предусмотрена интересная функция — корректировка ставок. С ее помощью можно увеличить или уменьшить ставки для определенных групп пользователей практически по любым параметрам. Например, ваши товары ориентированы на всех жителей всего города, но те, кто находится в непосредственной близости от вас, представляют для вас больший интерес. Достаточно ввести значение коррекции в процентах, например, увеличить ставки на 30%.

Корректировка ставок работает на уровне кампаний и групп объявлений, а задавать ее можно на основе параметров времени суток, местоположения пользователя или типа устройства, с которого пользователь выходит в сеть. Сделав такие настройки, можно перераспределить ставки и добиться максимальной отдачи от объявлений. При корректировке общий дневной бюджет остается на уровне заданного, но средства при этом перераспределяются согласно вашим пожеланиям.

Реклама в мобильных приложениях
Помимо рекламы в поиске и на партнерских сайтах, Google AdWords позволяет проводить кампании в мобильных приложениях iOS и Android. Чтобы настроить показ объявлений в приложениях, необходимо выбрать вариант «Только контекстно-медийная сеть», а затем тип кампании «Мобильные приложения». Далее необходимо лишь настроить таргетинг и задать бюджет.

Выбрать места размещения ваших объявлений можно либо по категориям, либо в конкретных приложениях. Также есть возможность запуска кампании сразу во всех приложениях, которые участвуют в партнерской сети. Мобильная контекстная реклама — это очень эффективный инструмент для продвижения товаров и услуг. Ее возможности позволяют не только охватить большую целевую аудиторию, но и очень точно настроить показ объявлений, что может обеспечить высокие показатели конверсии. При грамотном подходе к таргетингу и управлению ставками можно добиться не только высокой эффективности, но и существенно сэкономить бюджет.

Бесплатная консультация специалиста

Loading…
 

Микроформаты и микроданные | Типографика в онлайн-текстах | Как добиться хорошего индексирования? | Интерактивная поисковая выдача | Использование виджетов на сайте | | Блог геймера | Игровой автомат 88 Dragon | Игровой автомат Wild Gambler от Playtech | Ретаргетинг и ремаркетинг | Приемы продающей рассылки | Яндекс Метрика и Google Analytics: настройка целей | Контекстная реклама: как составить эффективное объявление | Особенности контекстной рекламы для интернет-магазинов | Шпионаж — двигатель маркетингового прогресса | Технологии реферального маркетинга: от простых к высокодоходным | Статейное продвижение сайта | Тизерная реклама: принципы работы, фишки, эффективность | SEO-продвижение сообществ ВКонтакте | Контентный маркетинг | Технология RTB | Что такое сквозные ссылки |   | Горячая линия бесплатной юридической консультации | Белый каталог | Благотворительность

На главную | Cookie policy | Sitemap

 ©  2004