RSS
Словарь компьютерных терминов    1_9  A  B  C  D  E  F  G  H  I  J  K  L  M  N  O  P  Q  R  S  T  U  V  W  X  Y  Z   .....  A  Б  В  Г  Д  Ж  З  И  К  Л  М  Н  О  П  Р  С  Т  У  Ф  Х  Ц  Ч


SYSTEM
 Windows10
  Registry Windows 10
  Windows 10 tweaks & tricks
Windows8
Tweaks & tricks
  Network settings
  Registry
Windows7
Windows7: General settings
  Windows7: Registry
  Windows7: Registry faq
  Windows7: Network settings
  Windows7: Security
  Windows7: Firewall
  Windows7: Compatibility Mode
  Windows7: Administrator Password
Windows NT/2K/XP/VISTAWindows NT/2K/XP/VISTA
Win 2K faqWin 2K faq
  Win 2K(kernel & MEM.managment)
  Win 2K и XP (Securit)
  Win 2K и XP (Boot)
  Win 2K и XP (Install)
  Win 2K и XP (Admin)
  Win 2K и XP (File system)
  Win 2K и XP (Services)
  Win 2K & XP optim & tweak
  Win XP faq
  Win XP faq #2
  Win XP faq (net)
  Win XP faq (lan)
  Win XP recover & recovery console
  WinXP & ntfs
  WinXP & game faq
  Win PE
  Win Vista
  Win Vista FAQ
  Win Server tweaks
RegistryRegistry
Reg WIN2K/XP faq
Reg WIN2K/XP faq #2
Reg NT/XP: Structure
Reg XP: Restore & backup
Reg XP: Costumize XP
Reg XP: Inet
Reg NT/XP: SAM
Reg: Inet & LAN
BIOSBIOS
BIOS faq
BIOS recover
BIOS #
computer ambulance

Правильное знакомство с посетителями вашего сайта


Социальные сети как база данных

Такие данные, как пол, возраст, место проживания, интересы и другие, – кладезь информации для маркетологов и всех тех, кто занимается рекламой. Подобное знание позволяет более точно формировать свойства продукта, рекламные сообщения, онлайн консультант, место и время размещения рекламы.

В поисках этой информации было придумано множество способов ее сбора, основной проблемой которых являлись дороговизна и репрезентативность: не все готовы делиться данными с первым встречным. А те, кто готов, не позволяют создать образ типичного клиента с достаточной точностью. С появлением социальных сетей выяснилось, что огромное число пользователей интернета сообщают эти данные добровольно и бесплатно! Информация из социального профиля не является персональными данными субъекта.

В связи с этим появились два принципиально разных подхода получения информации о посетителях сайта:

  1. Сбор, обработка и дальнейшее использование данных различными сервисами при анкетировании самих пользователей.
  2. Технология кликджекинга, недавно объявленная Яндексом вне закона.

Рассмотрим оба этих способа подробнее.

Идентификация посетителей по данным из открытых источников

Наверняка вы знакомы с таким понятием как Big Data. «Большие данные», в том числе и в маркетинге, стали обычной практикой во всем мире. Они необходимы компаниям для детального понимания потребностей своей целевой аудитории, персонализации предложения. И как бы остро ни стоял вопрос морали (многие до сих пор негодуют по поводу «слежки», но при этом своими же руками ведут публичные страницы в сети), работа с Big Data стала неотъемлемой частью нашей жизни.

Итак, информация из профилей пользователей, открытая настройками приватности (пример настроек в FB и ВК), доступна различным сервисам, работающим с API социальных сетей. В частности, это системы авторизации через социальные сети, виджеты комментариев, шаринга, лайков, опросов и проч. Полученные данные аккумулируются в Платформах управления данными (DMP – Data Management Platform) и могут использоваться их партнерами.

В результате развития описанных выше систем появились принципиально новые сервисы аналитики аудитории сайта. Код счетчика такой системы, установленный на страницах веб-ресурса, идентифицирует посетителей по уникальным cookies и «подтягивает» информацию из их соцпрофиля. Важно отметить, что доступны данные только тех пользователей, кто в момент захода на сайт авторизован в той или иной социальной сети.

Несомненный плюс таких аналитических сервисов состоит в том, что они позволяют не только получать, но и сегментировать данные, настраивать цели, создавать воронки и отслеживать их выполнение.

Кроме того, функционал таких систем предполагает инструменты ретаргетинга («догоняющую» рекламу, которая показывается тем, кто уже посещал ваш сайт). Это актуально как для коммерческих, так и для информационных сайтов. К примеру, посетителю интернет-магазина, «бросившему» корзину, можно напомнить об этом, написав в ВК или на почту о незавершенном заказе, а также оказать помощь, дав консультацию. Постоянному посетителю сайта имеет смысл показать виджет со скидкой. Читателей блогов, порталов заинтересовать именными баннерами, что поможет увеличить время на сайте и глубину просмотра. А для манимейкеров, продающих рекламу, возможность распознавать посетителей своей площадки и предлагать индивидуальные кейсы рекламодателям – золотое дно.

Использование кликджекинга

Кликджекинг (англ. Clickjacking, «угон клика») – запрещенный прием на сайте. Он несет в себе, помимо прочих неприятностей, и угрозу пессимизации ресурса в поиске. Об этом свидетельствует недавний пост в блоге вебмастера Яндекса, содержащий заявление поисковика о понижении в ранжировании сайтов с технологией кликджекинга.

Так в чем же заключается данная технология?

Суть ее состоит в том, что на сайте размещается скрипт, за счет работы которого поверх кнопок, видеороликов, форм или ссылок помещается прозрачный подложный слой. Этот невидимый элемент при перемещении по странице может даже следовать за мышкой. В момент клика ничего не подозревающий пользователь совершает действие, которое требуется вебмастеру. В данном случае, если речь идет о получении профиля, это будет «лайк», «шаринг» или вступление в группу. Таким образом, обманным путем владелец ресурса получает информацию о пользователе.

Хотим предостеречь вебмастеров и владельцев сайтов от совершения ошибки использования сервисов, основывающихся на методе кликджекинга. Такие сервисы бесполезны для вашего маркетинга: вы не сможете эффективно работать с полученными данными. Более того, они угрожают безопасности вашего сайта. Обязательно проверяйте коды устанавливаемых систем.

Неизбежность прогресса

Анонимный интернет все быстрее уходит в прошлое: за никнеймом уже не удастся скрыть свою личность. Пусть нас пока не просят входить в сеть по паспортным данным, но социальные сети и производители мобильных телефонов обладают фантастическим количеством информации, и ее полнота увеличивается с каждым днем.

Рекламные технологии уверенно движутся в сторону абсолютно точного персонального таргетирования. Нужно трезво смотреть на тот факт, что реклама будет «догонять» нас на разных площадках и в разных форматах. Тем, кому такая перспектива совсем не по душе, можно порекомендовать следующее: во-первых, максимально ограничить информацию о себе в соцсетях; во-вторых, ставить AdBlock и подобные плагины, способные не только блокировать баннеры, но и ограничивать сбор данных (при этом нередко они ограничивают и основной функционал сайта); в-третьих, писать в поддержку ресурсов, которые к вам обращаются, и просить исключить вас из базы данных.

С другой стороны, степень релевантности сообщений рекламодателя напрямую зависит от количества имеющейся в его распоряжении информации: если ее объем будет достаточным, то девочкам не будут рекламировать мужские ботинки, а мальчикам – предметы женской гигиены.

Очевидно, что работа с соцпрофилями – это важный шаг в развитии аналитики. Однако компаниям необходимо научиться правильно использовать этот инструмент, чтобы не сводить свои действия к спаму. Многие пользователи отрицательно воспринимают звонки и сообщения с сайтов, где не оставляли своих контактных данных, и задача маркетологов состоит в тонкой проработке каждого контакта. Ориентируйтесь на потребности клиентов, следите за их активностью, анализируйте поведение и налаживайте с ними эффективную коммуникацию.



Магазин цифровой техники | Новинки магазина | Популярные товары | Bluetooth-адаптеры | Защита от DDoS-атак | Flash-карты памяти | GPS-навигаторы | Hi-Tech гаджеты | Эффективный e-mail-маркетинг | MultiSIM | WiFi оборудование | Авто видеорегистраторы | | Оптимизация содержимого тегов title, description, keywordsОсобенности работы с большим семантическим ядром | Автомобильные держатели | Адаптер для 2 SIM-карт | Аккумуляторы для телефонов | Аккумуляторы оригинальные | Акустические системы | Алкотестеры | В автомобиль | Внешние аккумуляторы | Гарнитуры стерео | Дата-кабели USB | Дата-кабели мультимедийные | Зарядки автомобильные | Зарядки сетевые | Зарядки универсальные | Защитные пленки | Защитные стекла | Инструменты | Кабели HDMI | Кардридеры | Кнопки для сотовых | Корпусы для КПК | Корпусы для сотовых | Корпусы оригинальные |   | Кредлы | Моноподы и селфи-палки | Наушники | Общие игровые мифы и неправильные представления | Сотовые телефоны | Интерактивный пол | Горячая линия бесплатной юридической консультации | Благотворительность

На главную | Cookie policy | Sitemap

 

po gonn © 2004