Как получать естественные ссылки на сайт

2. Показатели контента сайта-донора

• тематическое / околотематическое текстовое окружение ссылки;
• уникальное полезное содержание;
• не переоптимизированный текст.

3. Показатели ссылки

• кликабельность (способность обеспечивать переходы);
• конвертируемость перешедшего трафика;
• видимость (размещение не в футере и сайдбаре), визуальное оформление;
• использование кроме текстового также формата картинки;
• наличие в индексе поисковых машин;
• релевантность тематике контента донора;
• естественность анкора.

4. Показатели ссылочной массы

• разнородность ссылочного профиля (вариативность площадок-доноров, типов ссылок, анкор-листа (наличие брендовой составляющей, URL, Title страницы, разбавленное вхождение ключа, использование слов «тут», здесь» и т.д.));
• естественная динамика прироста ссылок;
• отсутствие «мигания» ссылочной массы.

Несомненно, ссылочная масса различных типов сайтов будет существенно отличаться. К примеру, в некоммерческих тематиках реально выйти в ТОП даже за счет хорошей внутренней оптимизации, и в качестве вспомогательного фактора можно использовать несколько десятков хороших ссылок (впоследствии их число будет расти за счет естественных факторов). С коммерческими сайтами ситуация обратная – здесь требуется серьезная внешняя поддержка.

Способы получения естественных ссылок

Источниками естественных ссылок могут быть совершенно разные площадки: форумы, блоги, интернет-СМИ, социальные сети, партнерские сайты, каталоги и прочие. Важно, чтобы в большинстве своем они отвечали ключевым требованиям (см.пункт №1 указанного выше списка).

Линкбейтинг

предполагает создание такого контента, инфоповода (видео, вебинар, обзор, конкурс и прочее), который будет встречен «на ура» целевой аудиторией и разлетится по сети по принципу вирусного эффекта. Это достаточно сложный, трудозатратный путь, и далеко не все попытки производства вирусного контента могут увенчаться успехом. В случае удачи линкбейтинг может принести за короткий промежуток времени множество естественных обратных ссылок.

Интернет-маркетинг

(в частности, контент-маркетинг) – по мнению специалистов Google это именно то, к чему стремится современное SEO. Как отмечает Мэтт Каттс, линкбилдинг (создание ссылочной массы) должен являться элементом брендинга и способствовать распространению полезного и качественного контента. Рассмотрим ряд способов, как получать естественные ссылки на сайт в стратегии интернет-маркетинга:

• размещение описания компании, услуг в авторитетных отраслевых каталогах, рейтингах (указание названия сайта в ссылке);
• информационное партнерство (указание ссылки с брендовой составляющей – название компании, сайта);
• размещение пресс-релизов в отраслевых и топовых интернет-СМИ (в анкоре – название компании);
• создание канала на популярных видео-хостингах (размещение URL страницы сайта в аннотации к видео, указание адреса сайта в описании канала);
• создание инфографики и ее размещение на специализированных сервисах типа pinterest.com (с указанием в ссылке домена сайта);
• создание групп в социальных медиа (брендовая составляющая в анкоре ссылок);
• написание гостевых постов в тематических блогах (в анкоре – название компании / домен / ключевой запрос);
• ведение собственного блога на крупных отраслевых площадках (вариативность анкор-листа);
• создание собственной ветки на форуме, участие в чужих отраслевых форумах (указание URL, ключей в анкорах);
• размещение статей разного плана (рекламного и нерекламного характера) в отраслевых порталах, веб-ресурсах (вариативность анкор-листа);
• создание презентаций и их размещение со ссылкой на источник на специализированных ресурсах (например, slideshare.net);
• сотрудничество с тематическими группами в социальных сетях;
• оптимизация страниц сайта под продвижение в социальных сетях (кнопки «поделиться», «нравится») для прироста естественной ссылочной массы.

Список еще можно дополнять и расширять. Использование тех или иных способов в каждом случае зависит от специфики компании, отраслевой ниши, охвата рынка и размера рекламных бюджетов.

Покупка ссылок

(арендных, размещаемых в виде текстовых блоков на страницах сайтов веб-мастеров) является неотъемлемой частью стратегии линкбилдинга. Но в стратегии закупки следует исходить из важных принципов качества ссылочной массы и использовать точечный аналитический подход. В данный момент при отборе сайтов-доноров необходимо учитывать не только классические параметры оценки страниц, но и возможность размещенной ссылки обеспечивать переходы реального трафика (исключаются любые виды накруток!). Кроме того, большое значение придается естественности и вариативности анкор-листа.

Инструменты проверки ссылочной массы

В SEO-практике важно регулярно проводить аудит ссылочной массы, чтобы выявлять проблемные моменты и корректировать ссылочный профиль. Для такой проверки можно использовать бесплатные инструменты для веб-мастеров Google и Яндекса, или платные, например ahrefs.com. Оценить доноров на предмет объема и источников их трафика помогут сервисы Semrush и Alexa.

При анализе ссылочной массы обращайте внимание на следующие показатели:

• количество ссылающихся на ваш сайт страниц (в том числе принять в учет и уникальные домены);
• динамику роста ссылочной массы;
• наличие переходов по ссылкам;
• качество анкор-листа.

Значение качественной ссылочной массы сложно переоценить в практике SEO, но неверно использовать ссылочный фактор как превалирующий в стратегии. Зачастую ресурсы не получают ожидаемых результатов поискового продвижения из-за некачественного ссылочного профиля вкупе с недостаточной внутренней оптимизацией сайта и отсутствием альтернативных (рекламных) источников трафика. Мы рекомендуем использовать комплексный подход: повышать качество сайта, анализировать ход продвижения, поскольку в современных реалиях невозможно выйти в ТОП в конкурентных тематиках простыми способами.