Продвижение блогов

Еще один беспроигрышный вариант: обзор товара или услуги, которой вы успели попользоваться, или о том, как добились чего-то (например, от «Почты России» или «Сбербанка», что само по себе подвиг), или наоборот: бились-бились не добились. Но тут один нюанс: нужно написать так, чтобы пользователь не счел это за рекламу или антирекламу.

Если вы владеете какой-то общественно значимой информацией, пишите так, чтобы СМИ подхватили ваш пост и сделали его источником своих новостей. В конце концов, расскажите историю из личной жизни с использованием фото и видео.

Ни один рассказ не привлечет аудиторию настолько сильно, как это способен сделать забавный двухминутный видеоролик. Читатели любят «подглядывать» за другими — это мощный стимул привлечь их к себе. А если взять себе в привычку публиковать видеоматериалы систематически, например, раз в неделю, то количество постоянных посетителей определенно возрастет. Причем ценность блогороликов не в их высоком качестве или спецэффектах: здесь важна естественность и умение поймать нужный момент в объектив видеокамеры (или телефона).

Несколько простых и актуальных советов по ведению блога:

• Не используйте заумные заголовки постов (или просто не совсем понятные), ведь заголовок — лицо поста. Не прошел заголовок — не прошел пост.
• Поддерживайте связь со своими старыми постами, ссылаясь на них в новых. Этим вы убиваете сразу несколько зайцев: привлекаете трафик к старым записям, добавляете ключевых слов новому посту, продвигаясь в ТОПе выше, добавляете ссылки, «радуя» поисковики.
• Ссылайтесь на других блогеров, если это в тему! Во-первых, люди, заинтересованные тем блогером, присоединятся к беседе; во-вторых, это вежливо — подтверждать чужую прямую речь ссылкой на него; в-третьих, ссылаясь на авторитетные сайты, вы улучшаете ранжирование.
• Не воруйте контент — это такое же преступление, как обычное воровство, и ничего хорошего оно вам не принесет.
• Структурируйте текст — длинные «простыни» никто читать не будет. Когда читатель видит «многобукв» и уходит, его очень трудно остановить и вернуть.
• Пишите регулярно. Каждый раз, когда вы даете повод забыть про себя, вы теряете читателя навсегда: следующим постом придется возвращать доверие заново.
• Побуждайте читателей к оставлению комментариев! Задавайте вопросы в конце поста или провоцируйте другими способами!

Немного про периодичность и план контента

Как приучить посетителя к блогу? Выработать строгий режим написания постов. Читатель должен чувствовать, что, например, в понедельник, среду и пятницу утром у вас с ним «свидание» — как свежая пресса к завтраку; как прийти на работу, проверить почту и открыть ваш блог — должно быть доведено до автоматизма.

Он должен ждать ваших постов, спешить прочитать и поделиться с друзьями. Непостоянство и режим «когда хочу, тогда пишу» успеха не принесет: один раз, не увидев на ожидаемом месте свежего поста, посетитель уйдет искать что-то другое. Даже если такого же уровня не найдет, не факт, что к вам вернется.

Общение с пользователями

А дальше: интерактивность — наше все. Не забывайте комментировать и по возможности развивать беседу с читателем. Он должен чувствовать себя желанным гостем у вас в блоге, чтобы ему хотелось возвращаться снова и снова.

Развеселите и заинтересуйте читателя: проведите конкурс! В условиях оговорите, что каждый участник должен перепостить вашу запись у себя в блоге или соцсетях — это будет дополнительной рекламой для вас. Так, не потратив ни копейки на продвижение, вы имеете приток новых друзей и рост вашей узнаваемости.

Выбрать тему для конкурса просто: от популярных сейчас фотоконкурсов и конкурсов-рассказов до чего-то такого вопросно-анкетного. Здесь уже рамками может служить только ваша фантазия.

Сотрудничество с другими блогерами

Наряду с организацией конкурсов на своей площадке, можно попробовать выйти за пределы своего блога: опубликуйте пост в тематическом сообществе — это тоже приведет к вам посетителей. Пришло время поговорить и про гостевые посты. Вот несколько советов, на что нужно обратить внимание, размещаясь в блогах сильных мира сего:

• Публикуя гостевой пост, старайтесь не выбиваться из общего стиля хозяина, но также и не теряйте своего лица.
• После того, как посетители будут переходить по вашей ссылке, оформите правильно посадочную страницу, чтобы человек видел в ней продолжение ссылки и понимал, что пришел туда, куда хотел.
• Один из лучших вариантов посадочной страницы — формат «история». Покажите посетителю, что здесь готовы к его приходу: не заставят самостоятельно искать информацию, а представят ее сразу в «рассказе о себе, о продукте, о решении проблемы».
• Подтвердите свою социальную значимость, чтобы пользователь мог доверять этой информации: прикрепите ссылки на оценки вашей работы экспертами, отзывы других пользователей, счетчик посещений блога в день, фолловеров. Но помните: если с этой позиции вам особенно нечем пока похвастаться, то лучше вежливо промолчите, иначе принесете блогу больше вреда, чем пользы.

Технические аспекты

Важная вещь — оптимизация сайта. Она значительно облегчает вашу работу по продвижению. Рассмотрим ее на примере WordPress.

• Первым делом оптимизируем структуру URL с учетом SEO. Сделать это можно в разделе «Настройки» — «Постоянные ссылки». Можно выбрать Postname или Custom Structure.
• Но это лучше делать в самом начале, так как, меняя структуру постоянных ссылок, вы меняете и все те, которые уже были проиндексированы, а это значит, что старые ссылки перестанут вести к постам и трафик может упасть.
• Если же вы решили это сделать не в самом начале, попробуйте использовать редирект 301, только очень аккуратно: он не панацея и может сыграть злую шутку в некоторых обстоятельствах.
• Далее проверяем теги H1: они должны охватывать заголовки на главной странице, на отдельных страницах или постах, в категориях и архивах тегов. Описание тегов и категорий — отличное место для размещения внутренних ссылок на ваши страницы, но использовать теги лучше все-таки умеренно.
• Не забывайте всегда заполнять поля «Заголовок» и «Описание страницы» — это очень важно для индексации. Теги H1 и Title играют большую роль в поисковой оптимизации.
• Составляйте URL из читаемых слов, не мучайте поисковики! Другими словами: делайте ЧПУ (человеко-понятные URL). И тогда по адресу ссылки будет ясно, что вы предлагаете; поисковые системы будут рады и навигация по блогу будет удобной.
• Поставьте утилиту поиска внутренних ссылок — она сократит вашу работу, а сами ссылки укрепят внутренние страницы.
• Не забывайте проверять скорость загрузки страниц — это очень важный фактор. Для этого уже придумали разные инструменты, например, специальный сервис на pr-cy.ru.
• Помимо текста, у вас в блоге наверняка будут картинки. Некоторые блогеры совершенно не оптимизируют изображения, а зря. В WordPress можно добавить alt-текст, подпись и описание, не надо это игнорировать.
• Не стоит забывать и про расширенные сниппеты, например у Google в SERP. Можно использовать плагин Schema Creator.
• И, конечно, по полной используйте панель вебмастера и аналитические сервисы.

Собираясь серьезно подойти к продвижению своего блога и зарабатыванию на этом денег, спросите у себя: «Что я хочу донести до своего читателя? Какова моя цель?». Потом оглянитесь по сторонам и найдите все, что может помочь вам в достижении этой цели: советы друзей, помощь топовых блогеров, грамотный PR, размещение ссылок и т.д. Анализируйте свое продвижение, используя необходимые программы.