Оптимизация сайтов на платформе WordPress

Важное примечание: если вы меняете структуру URL на уже проиндексированных поисковиком страницах, во избежание потери трафика необходимо настроить 301 редирект с постов, имеющих старую структуру ссылки, на тот же пост с новой. Инструменты – файл .htaccess или плагин Change Permalink Helper.

Использование тегов H1 и H2

При установке индивидуальных тем для WordPress зачастую возникают ошибки с использованием тегов заголовков. Корректная оптимизация страницы подразумевает использование лишь одного заголовка уровня H1, который указывает поисковику на ее релевантность той или иной теме. В блогах на WP нередко можно наблюдать иную картину на странице: сквозной заголовок сайта H1 в шапке плюс еще один заголовок H1 в названии поста. Исправить этот недочет можно при помощи условных тегов.

В плане монетизации это выгодно тематическим площадкам с качественным трафиком, а также рекламным сетям, продающим остаточный трафик. ГС, созданным для заработка на рекламе, едва ли удастся продавать места по RTB-модели, так как они не смогут обеспечить показ конкретной целевой аудитории.

В свою очередь, и Data Suppliers (поставщики сегментированных данных) имеют возможность заработать свою долю пирога. Стоит подчеркнуть, что данные пользователей не персонализированы: информация отображает лишь их поведение и виртуальные профили (возраст, пол, местонахождение, интересы, данные о мобильном устройстве и т.п.).

• H1 в заголовке сайта только на главной странице;
• H1 в заголовке поста на отдельной странице;
• H1 в заголовке категории и тега в архиве;
• H2 в заголовке постов в списке на всех страницах блога.

Проверка скорости загрузки страниц

Не менее важный фактор – скорость загрузки страниц. Медленная загрузка негативно влияет на поведенческие факторы и, следовательно, на ранжирование страницы поисковыми системами. Используйте доступные сервисы для проверки скорости загрузки, при обнаружении сбоев проанализируйте страницу на предмет элементов, усложняющих ее структуру.

Применение SEO-плагинов

Основополагающим SEO-плагином для WP-блогов по праву считается Seo by Yoast. В одном пакете вы получаете все необходимые инструменты для оптимизации: управление индексацией, добавление «хлебных крошек», карты сайта, заполнение тегов Title, Keywords, Description и другие. Для увеличения скорости загрузки страниц служит плагин кэширования W3 Total Cache и плагин Better WordPress Minify.

Создание расширенного сниппета

Для тех, кто продвигается в Google, весьма полезным будет плагин Schema Creator. С его помощью можно добавить микроразметку schema.org в ваш пост для создания расширенного сниппета в выдаче Google, что, несомненно, повысит его кликабельность и улучшит поведенческие сигналы. Среди доступных меток: указание автора, рейтинга, рецепта, товара, события, фильма и прочих данных.

Обновление контента

Блог немыслим без авторского контента. Помимо того что публикации должны быть тематическими, уникальными, интересными читателям и содержащими оптимальное число вхождений ключевых слов, большое значение имеет регулярность их обновления. Не стоит забывать и о форматировании: абзацы, подзаголовки, картинки способствуют лучшему восприятию текста и положительно влияют на SEO.

Оптимизация изображений

Поисковики индексируют весь контент блога, включая картинки и учитывая их в построении выдачи. Ни в коем случае не стоит пренебрегать оптимизацией изображений.

Редактор картинок WP позволяет добавить заголовок, alt-текст, подпись и описание. Обязательно используйте это.

Подключение инструментов аналитики

Аналитика – неотъемлемая часть продвижения. Без замера данных вы будете двигаться вслепую, не имея возможности эффективно управлять рекламной кампанией. В сети предостаточно аналитических сервисов для сбора информации о количестве посетителей площадки, поведенческих характеристиках, источниках трафика, поисковых запросах и других не менее важных метриках. Среди наиболее популярных – счетчики Яндекс.Метрика, Google Analytics, LiveInternet.

Интеграция с социальными сетями

Сегодня сложно переоценить роль социальных сигналов для SEO. Поисковые системы учитывают многочисленные активности («шары», «лайки» и прочее) в рамках социальных сетей и принимают их во внимание при ранжировании сайтов в выдаче. Если вы до сих пор не установили социальные кнопки на ваш блог, поспешите сделать это. Кроме положительного влияния на SEO, этот инструмент обеспечит вам и дополнительный трафик. Чтобы не мучиться с установкой кнопок и гармонично вписать их в дизайн сайта, используйте сервис UpToLike. Более того, он расскажет вам все о ваших посетителях, вооружив ценными знаниями для продуктивной работы с целевой аудиторией.

Проверка работы блога после обновления тем и плагинов

Несмотря на то что платформа WordPress достаточно надежна и стабильна, не исключены сбои в работе плагинов и тем. Не поленитесь проверить после установки, корректно ли они функционируют, не вызывают ли ошибок и конфликтов. При возникновении вопросов по работе платформы ответы можно поискать на русскоязычном форуме поддержки WP.

WordPress – одна из лучших блог-платформ, рекомендуемая к использованию экспертами Google. Тем не менее, с точки зрения SEO, готовый продукт зачастую получается «сырым» и требует дополнительной оптимизации. Игнорирование этого фактора чревато отсутствием результатов в SEO и потерей ресурсов. Обязательно проведите аудит блога, устраните недочеты.