RSS

  
Компьютерная терминология    1_9  A  B  C  D  E  F  G  H  I  J  K  L  M  O  P  Q  R  S  T  U  V  W  X  Y  Z  .....  A  Б  В  Г  Д  Ж  З  И  К  Л  М  Н  О  П  Р  С  Т  У  Ф  Х  Ц  Ч

Оценка эффективности контекстной рекламы

Бесплатная консультация специалиста

Loading…
Без преувеличения можно сказать, что контекстная реклама является одним из приоритетных каналов привлечения клиентов для бизнеса. Этот инструмент достаточно прост, эффективен и невероятно гибок, что делает его равно доступным как для крупных компаний, так и для начинающих предпринимателей. Независимо от масштаба бизнеса каждый рекламодатель задается вопросом, оправдывают ли себя вложения в данный способ продвижения.

Определение цели рекламной кампании

Прежде чем начать оценивать работу контекстной рекламы, необходимо определить, что именно и по каким критериям вы будете анализировать. Другими словами, еще до старта кампании важно задать цели и в дальнейшем отслеживать процесс их достижения. На этом же этапе нужно произвести предварительный срез текущих показателей по интересующим параметрам.

Цели рекламной кампании могут быть глобальными (например, получить больше заказов, увеличить число клиентов и проч.). Однако, для того чтобы замерить эффективность кампании, необходимо задавать цели более конкретно. Например, для интернет-магазина можно выделить следующие зоны интересов: добавление товара в корзину, оформление и оплата заказа. В случае с медицинским центром - телефонный звонок, онлайн-запись на прием или просмотр страницы контактов. В каждом отдельном случае цели рекламной кампании определяются исходя из индивидуальных особенностей бизнеса.

Достижение целей помогают отслеживать счетчики статистики Яндекса и Google. Стоит отметить, что цели, не предполагающие взаимодействие с сайтом (телефонный звонок), можно отследить при помощи инструментов «Целевой звонок» в Яндекс.Метрике и «Call Tracking», интегрируемый с Google Analytics.

Структурирование и разметка кампании

Итак, мы определили цели, достижение которых в дальнейшем будем отслеживать. Далее на основании выбранных факторов оценки необходимо создать грамотную структуру рекламной кампании.

Тем, кто уже знаком с контекстной рекламой, известно, что ее настройка производится на основании множества параметров. Допустим, реклама может охватывать разные площадки (поисковая выдача, рекламная сеть), также она может таргетироваться на разные регионы, содержать разные группы запросов (разделы каталога, товарные категории, низкочастотные или высокочастотные запросы). Специалисты рекомендуют не объединять все объявления в одну кампанию, а разбить их на несколько групп по соответствующим признакам. Можно использовать также многоуровневую структуру, включающую общий раздел и несколько подразделов.

Пример подобной схемы:

Структурировать кампанию помогают UTM-метки – специальные переменные, добавляемые в URL-адрес целевой страницы, на которую ведет объявление. Для чего нужны такие метки? Они позволяют передать в систему аналитики (Яндекс.Метрика или Google Analytics) детальную информацию о совершенных переходах по рекламной ссылке. Например, без использования меток счетчик Google Analytics не сможет определить, что переход был совершен по контекстному объявлению Директа, и зафиксирует его как переход из поисковой выдачи.

UTM-метки могут содержать информацию следующего характера:

Существуют и другие метки, однако для целей контекстной рекламы данный набор можно считать оптимальным.

Связывать счетчик статистики с контекстной рекламной кампанией (например, Google Adwords + Google Analytics) важно для того, чтобы получать как можно больше аналитических данных для оценки эффективности. Так, передавая информацию о контекстной кампании в счетчик аналитики, помимо стандартных показателей посещаемости (источники, глубина просмотра, показатель отказов, достижение целей и проч.) вы можете видеть в отчетах также данные о показах объявлений, кликах и стоимости.

Анализ кампании

В отчетах рекламной кампании анализу могут подвергаться самые различные параметры: показы, клики, конверсия, расходы, CTR и другие. Все зависит от того, что вы берете за основу расчета ключевого показателя эффективности (KPI). Среди прочих это может быть:

Чтобы реально оценить степень эффективности вашей рекламы, необходимо применить специальные техники интерпретации полученных данных. Анализ рекомендуется проводить по каждому отдельному типу (сегменту) вашей рекламной кампании (вспоминаем приведенные выше принципы структуризации). Это позволит выявить, что внутри каждой кампании работает хорошо, а что не очень, и сравнить KPI для всех кампаний. В итоге вы сможете принять решение о том, в каком направлении следует скорректировать расходы (понизить или повысить ставки), какие объявления отключить, какие изменения внести в список ключевых слов и так далее.

Рассмотрим основные подходы к анализу.

1. Сравнение данных. Сравнение можно проводить как между различными типами кампаний, так и внутри одной кампании. Для начала выберете критерий для сравнения и затем при помощи фильтров постройте отчеты в виде таблиц или диаграмм посредством инструментов системы аналитики и системы контекстной рекламы.

Варианты отчетов:

Важное примечание: при сравнении данных необходимо брать равные по длине промежутки времени. Кроме того, важно помнить про сезонность и не подвергать сравнению цифры за период «сезон – не сезон», так как подобный анализ повлечет за собой ошибочные выводы.

2. Отслеживание динамики. Отчет строится в виде диаграммы с кривой, отображающей изменение динамики по выбранному параметру (например, по количеству регистраций) за указанный период времени.

3. Цветовая маркировка данных. Этот прием удобен, когда вы экспортируете какой-либо отчет в Excel-файле. Данных в таблице может быть очень много, и, для того чтобы выделить из общей массы цифры как с положительной, так и отрицательной динамикой, полезно использовать способ форматирования «Цветовые шкалы». В результате ячейки будут подсвечены красным или зеленым цветом (уровень яркости цвета соответствует высоким или низким значениям).

Анализ эффективности контекстной кампании поможет определить, насколько рациональны ваши вложения в рекламу: работает ли она на прибыль или приносит убытки. Правильно определяйте цели контекстной рекламы, оценивайте их по ключевым параметрам при помощи доступных сервисов Яндекса и Google. Регулярно отслеживайте промежуточные результаты (показы, клики, конверсию, расходы и проч.), систематично оценивайте KPI – это станет залогом успешного продвижения вашего проекта.



Windows 10 | Registry Windows 10 | Windows7: Общие настройки | Windows7: Реестр | Windows7: Реестр faq | Windows7: Настроки сети | Windows7: Безопасность | Windows7: Брандмауэр | Windows7: Режим совместимости | Windows7: Пароль администратора |  |  |  |  | Память | SDRAM | DDR2 | DDR3 | Quad Band Memory (QBM) | SRAM | FeRAM | Словарь терминов | Video | nVIDIA faq | ATI faq  | Интегрированное видео faq | TV tuners faq | Терминология | Форматы графических файлов | Работа с цифровым видео(faq) | Кодеки faq | DVD faq | DigitalVideo faq | Video faq (Архив) | CPU | HDD & Flash faq | Как уберечь винчестер | HDD faq | Cable faq | SCSI адаптеры & faq | SSD | Mainboard faq | Printer & Scaner | Горячая линия бесплатной юридической консультации | Благотворительность

На главную | Cookie policy | Sitemap

 ©  2004